المفوضية الأوروبية تبدأ التحقيق في احتكار جوجل لعرض الإعلانات

أعلنت المفوضية الأوروبية عن بدء التحقيق رسميًا في احتكار جوجل لعرض الإعلانات وتفضيلها خدماتها الخاصة بالإعلان على تقنيات الإعلان المنافسة، الأمر الذي يضر بمقدمي الخدمات الإعلانية والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت.

وستنظر اللجنة في مجموعة من المشاكل التي تتعلق بممارسات إعلانات جوجل، ومن أهمها ما يخص Privacy Sandbox في متصفح كروم الذي يمنع استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لصالح بديل من جوجل. الأمر الذي قد يضر بقدرة مزودي الإعلانات الآخرين على استهداف الإعلانات وعرض إعلانات ذات صلة بالمستخدمين.

وأعلنت جوجل سابقًا أنها ستمنع المعلنين الخارجيين من الوصول إلى معرّف الإعلان على اندرويد إذا قرر المستخدم إلغاء الاشتراك في خدمة الإعلانات المخصصة. وتنوي المفوضية الأوروبية دراسة هذه السياسة في تحقيقاتها لمعرفة تأثيرها على الإعلانات عبر الإنترنت وأسواق وساطة الإعلانات.

قد يهمك أيضًا: القضاء الأميركي يريد تقسيم الشركات التقنية الكبرى

وتعليقًا على بدء التحقيق، قالت نائبة الرئيس التنفيذي مارجريت فيستاجر:

“نحن قلقون من أن جوجل صعّبت الأمر على خدمات الإعلان المنافسة في ما يسمى بتكديس تكنولوجيا الإعلانات. إن تكافؤ الفرص هو أمر جوهري لأي فرد في سلسلة التوريد. وتُعد المنافسة العادلة أمرًا مهمًا، سواء بالنسبة للمعلنين للوصول إلى المستهلكين على مواقع الناشرين، وبالنسبة للناشرين لبيع مساحتهم للمعلنين لتوليد الإيرادات والتمويل للمحتوى. سننظر أيضًا في سياسات جوجل بشأن تتبع المستخدم لنتأكد من أنها تتماشى مع المنافسة العادلة”.

وقالت اللجنة أنها ستأخذ في الاعتبار قواعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) التي تساعد المستخدمين في الحفاظ على خصوصيتهم عبر الإنترنت، وأن هذا التحقيق يسعى لضمان أن جوجل تتنافس بشكل عادل مع الشركات الأخرى.